UNICEF Sverige, en del av en global organisation för barns rättigheter, genomför varje december en julkampanj för att samla in pengar till internationellt arbete. År 2023 valdes utbildning som tema, mot bakgrund av en global utbildningskris.
Att uppmärksamma den akuta globala utbildningskrisen där miljontals barn saknar grundläggande utbildning och läs- och skrivkunskaper – i tider då så många andra liknande organisationer försöker få uppmärksamhet.
Målgruppen bestod av pendlare i Stockholm, en grupp som sannolikt känner starkt för utbildningsfrågor. Utmaningen var att fånga deras uppmärksamhet trots deras ofta hektiska och tidspressade dagliga rutiner.
Vår ljusinstallation täckte en yta på cirka 200 kvadratmeter med en griffeltavla med budskapet "Frånvaro: 244 miljoner barn". Framför tavlan placerade vi 100 upplysta skolryggsäckar. Installationen avbildade ett tomt, fiktivt klassrum och fungerade som en metafor för de barn som saknar utbildning. Skärmar på plats visade filmer där besökare kunde lära sig mer om den akuta utbildningssituationen och även direkt bidra med medel till kampanjen.
Installationen genererade medieuppmärksamhet och ökade medvetenheten om utbildningskrisen. Den bidrog till högre trafik och engagemang på UNICEFs webbplats och sociala medier, vilket ledde till betydande insamlingar för global barns utbildning. Flera högprofilerade personer, inklusive Daniel Riley, Morgan Alling, Eva Röse, Victor Nilsson Lindelöf, Maja Nilsson Lindelöf och Asabea Britton, delade bilder och videor från installationen på sina sociala medieplattformar.