Sakernas internet (IoT) handlar om att saker kommunicerar med andra saker. Wirepas är ett finskt företag från Tammerfors som har skapat världens första icke-cellulära 5G-standard för IoT. Det innebär att fler enheter kan anslutas på ett mycket billigare, enklare och säkrare sätt.
Marknaden för industriell IoT är stor och global. Den domineras för närvarande av jättar som Vodafone, Ericsson och Bluetooth, som dikterar branschens villkor.
Att komma in i denna värld som en konkurrerande och okänd aktör med ett helt nytt erbjudande kräver betydande investeringar. Men eftersom det också är en värld av generisk och extremt funktionsdriven B2B-reklam uppstår en möjlighet. Möjligheten att sticka ut. Att synas.
Inför den globala lanseringen fick vi kommunikationsuppdraget. Resultatet blev en talesperson, ”Villes mamma” (Ville är den faktiska tekniska chefen på Wirepas), som stolt och ofta skryter om sin son och hans företag, tillsammans med en serie på åtta reklamfilmer med titeln ”Straight Outta Tampere”.
Kommunikationsstrategin kretsar kring att vara en utmanare. Målet är att öka kännedomen, bygga varumärket, generera nya och relevanta leads och alltid förbli intressant. Målet är att positionera Wirepas som något som de andra aktörerna inte är – innovativt, seriöst, spännande och naturligtvis tydligt finskt.
Målmarknader – USA, Storbritannien, Tyskland, Frankrike, Indien.
Wirepas älskar sin mamma. Hon har blivit en hjälte och fått många fans. Kampanjen i betald media pågick i 7 månader, främst på YouTube, LinkedIn, Facebook och banners. Vi skapade flexibla kommunikationsmaterial och använde en prestationsbaserad metod – vi investerade mer i de filmer som presterade bäst. Det kan nu bekräftas att insatserna presterade över prognoserna.
År 1
Totalt antal visningar av materialet: 15 826 522 med en CPM -16,6 % = effektivare annonsering, tid spenderad på webben: +137 %, CTR: 8,75 %, CPA (kostnad per förvärv): -25 % = effektivare annonsering, MQL (marknadsföring av kvalificerade leads) +120 %.
Presskontakterna var aktiva under ungefär samma tid, och cirka 50 relevanta och prioriterade teknikmedier världen över har publicerat material om Wirepas. Och försäljningen går jättebra!